【大发五分快3_五分快3官方】内容营销如何摆脱填鸭感?克服内容疲劳还得靠数据科学

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“内容疲劳”都有个新鲜的术语。随着用户注意力资源日渐成为稀缺商品,资讯产品正这麼 体会到内容疲劳带来的无力感。

据统计,普通用户平均每天在数字媒体上花费5. 9 小时,尽管这如保让是个不低的数字,如保让朋友仍然这麼 足够的时间浏览大发五分快3_五分快3官方、参与各种内容。而与此形成对比的是,今年大概有5大发五分快3_五分快3官方7%的B2C营销机构计划比去年投入更大发五分快3_五分快3官方多的内容营销预算。你这一种变化原因对用户的关注和争夺将日益激励。

如保应对用户的内容疲劳?更多的增加与用户的联系?在内容不断垂直细分的背景下,泛泛的通用内容如保让丧失了吸引力,建立更细颗粒度的内容捕获更细分的用户群体才是正道。在这里,数据科学可不还里能 发挥强大的作用,让运营者更深入的掌握用户需求,提供戳中朋友细微痛感的产品。

本期全媒派(ID:quanmeipai)为你献上新鲜出炉的手册指南,就此告别内容填鸭,和用户手牵手愉快玩耍。

与用户建立感情的说说联系

用户你会大范围地建立关系并非容易,然而这也是朋友的此人 需求。84%的受访者表示,被视为另一一个多 活生生的人,而都有另一一个多 数字,是赢得朋友青睐的关键。用户希望品牌成为亲密的朋友,帮助此人 下决心做取舍,但又不要再过分干预。

内容及其相关性是达成你这一 目标的主要工具,通过这两者运营方可不还里能 和用户建立起更亲密的关系。下图是用户对品牌的感情的说说感知温度计,通过满足用户不同的具体感情的说说需求,用户和品牌之间都有的是了关系的“冷热”。

了解用户有什么具体的感情的说说需求,在啥时候何种场景下都要,以及如保将什么内容进行打包正确处理,什么都可不还里能 通过数据科学来获取。比如通过描述性和预测性分析的数据组合,就可不还里能 决定制作生成什么内容。营销人员可不还里能 借数据分析来进行内容策划,以此吸引低价格敏感度的用户、提升品牌忠诚度、获取更高的参与度等。

建立高级细分的品牌用户 1 对 1 关系

“引起共鸣”似乎是另一一个多 正在被过度使用的流行语,但为了捕捉和维持观众的兴趣,你的确都要明确是在和谁交谈。用户通常以不同的意图接触资讯内容,比如为了获得信息、比较价格等,通过满足朋友缘何而来的当前需求,可不还里能 更好地为下一步更淬硬层 扎好密的互动奠定基础。

数据科学要能帮助运营者发现不同用户群体的不同行为模式,通过将大发五分快3_五分快3官方零星的个体信息收集整合在另一一个多 全面的用户画像里,运营者从而要能根据以下信息明确什么内容会与特定用户产生共鸣:

1、用户的人口统计学信息;

2、品牌亲和力,类似于对品牌的前景预期如保,有无回头客等;

3、用户行为,类似于购买历史、现场互动、对促销的态度等;

除此之外,通过使用Apollo Insights从前的规范分析平台,运营者可不还里能 更进一步取舍销售漏斗中的内容差距、错过的主题如保让和特定的新内容类型。

提供超个性化内容推荐

机器学习作为数据科学的另一一个多 子集,可实现前所未有的个性化。尤其是,当更多的数据进入系统时,机器语言驱动的系统将随着朋友的数据学习变得更加精确。在当前,朋友意识到让渡你这一此人 隐私要能提升此人 获得的服务质量,什么此人 数据就越容易从用户身旁获取而来。

根据Salesforce的 2018 年营销情况汇报报告显示,79%的消费者你会分享此人 数据从而参与场景互动;88%的人你会为了个性化服务而提供此人 数据。

最近,瑞士媒体NZZ现在结束了了了和谷歌新闻数字计划一起去开发的个性化新闻APP的验收测试。基于测验数据,朋友增添了几种分法内容的工具:

  • 个性化内容策划。所有基于此人 或编辑相关性的新闻流,就像是此人 新闻伴侣如保让此人 化新闻通讯;

  • 基于组的自动化内容管理。类似于,以特定的兴趣小组为基础进行内容策划,如保让基于特定地理位置;

  • 基于主题的自动化内容管理。自定义内容列表和新闻简报由特定主题生成,什么特定主题又取决于用户的已知首选项;

  • 基于场景的自动化内容管理。类似于,在通勤时间段推荐适合该场景的文章。

根据测试数据,84%的被试表示新产品为朋友带来了更多好处,其中最重要的是之后 读者可不还里能 进一步快速访问新内容、更容易发现新内容、设计更加吸引人等。

对于开发者而言,使用个性化对抗内容疲劳的一大优势是,可不还里能 更好地提高原有内容的价值,不要再再从头开发新产品。Economia媒体公司使用Recombee (一种推荐服务应用任务管理器),为用户提供动态个性化推荐,通过从人工编辑推荐转换到AI推荐,该公司的转换率提升了64%。

内容疲劳是真实所处的,但这并非原因内容营销不再有效。时至今日,用户依然对个性化服务和个性化内容充满渴求。在大数据时代,借助数据科学,对于内容疲劳朋友你说什么会有了更好的正确处理方案。

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